Traveletter °61 | UNWTO i Instagram | Polska turystyka w wakacje | Zielona „10” szkockiej turystyki

Światowa Organizacja Turystyki i Instagram łączą siły

Tego się nie spodziewaliśmy. UNWTO i Instagram połączyły siły, aby stworzyć poradnik odbicia w turystyce i pokazać destynacjom oraz przedsiębiorstwom turystycznym, jak wykorzystać moc Instagrama do przyciągnięcia turystów i klientów. Partnerstwo z Instagramem stanowi część szerszej polityki UNWTO, która dotyczy wykorzystania siły innowacji cyfrowych do restartu turystyki, zwłaszcza lokalnej i zrównoważonej. Należałoby zadać tu pytanie, czy platforma należąca do Facebooka (od niedawna Meta) to dobre miejsce do promowania odpowiedzialnej turystyki. W końcu to Instagram jest źródłem wielu problemów – skupiania dużej liczby turystów w „instagramowych” lokalizacjach, spłycania przekazu, „polowania” na zdjęcia, a nie doświadczenia, o czym wielokrotnie pisaliśmy. Z drugiej strony to nie platforma jest winna, a jej użytkownicy. Na Instagramie można znaleźć przecież wiele wartościowych treści – to do ich tworzenia zachęca poradnik. Swoją drogą, w jego treści znajdziemy sprzeczność: z jednej strony zaleca się geotagowanie destynacji, z drugiej – podano też przykład posta, który radzi tagować odpowiedzialnie. Szczególnie jeśli chodzi o miejsca cenne przyrodniczo, które często padają ofiarą własnej popularności. Sam poradnik jest adresowany do początkujących użytkowników, którzy nie mieli zbyt wiele styczności z serwisem. Chcącym dowiedzieć się więcej na temat promocji w social mediach polecamy szkolenia, organizowane co jakiś czas przez Modern Tourism Center.

Podsumowanie polskiej turystyki w wakacje

W Businessinsiderze ciekawy artykuł dotyczący wizyt turystów w Polsce w wakacje 2021. Urlop w naszym kraju spędziło 7,4 mln osób, z czego 4,9 mln skorzystało z oferty hoteli. W porównaniu z wakacjami letnimi 2019 r. to mniej o łącznie 932 tys. turystów (-11%), w tym mniej o 645 tys. w hotelach. O ile jednak Polaków spędzających urlop w naszym kraju nawet przybyło (0,8%), o tyle zagranica nie dopisała. Spadek przyjazdów spoza Polski wyniósł 984 tys. (-831 tys. w hotelach), czyli aż 56%. Najbardziej boli brak Niemców – w tym roku odwiedziło nas tylko 305 tys. osób, czyli o 181,6 tys. mniej (-37%.) niż w lipcu i sierpniu 2019 r. Gościliśmy zaledwie 30,8 tys. Brytyjczyków – o 82 tys. mniej (-73%.) niż w dwa lata temu. Z Ukrainy przyjechało 40,5 tys. osób – ich liczba spadła jednak o 62% względem czasu sprzed pandemii. Rosjan było tylko 7,4 tys., czyli o 88% mniej.

86% hoteli nie przewiduje osiągnięcia zysku z działalności operacyjnej wcześniej niż na koniec 2022 r., a aż 38% podmiotów z branży oczekuje, że stanie się tak dopiero w 2024 r.

Zielona „10” szkockiej turystyki

W ramach szkockiego planu odbudowy po pandemii COVID-19 znalazły się środki do sfinansowania projektów, które mają jeszcze mocniej pchnąć szkocką turystykę na innowacyjne i zielone tory. W ramach programu powstanie 10 inicjatyw wartych 500 tys. funtów, których celem jest realizacja polityki zrównoważonego rozwoju turystyki. Granty w wysokości od 20 tys. do 70 tys. funtów mogli otrzymać indywidualni wnioskodawcy bądź firmy biorące wcześniej udział w inicjatywach Scottish Tourism Leadership Programme.

Wśród projektów, które otrzymały dofinansowanie znajdują się te dotyczące m.in. stworzenia pierwszego w Szkocji serwisu do rezerwacji miejsc wypoczynkowych w agroturystykach, stworzenia interaktywnej mapy food to fork dla regionu Dumfries and Galloway, narzędzia do zarządzania odwiedzającymi w celu ułatwienia rozwoju bezpiecznej i zrównoważonej turystyki na Isle of Skye czy stworzenia społecznościowego kalkulatora mierzącego wpływy biznesowe w sektorze turystycznym.

Turystyka jest kluczowym sektorem dla szkockiej gospodarki i chociaż ostatnie kilka lat było niezwykle trudne, innowacyjność, jaką obserwujemy w tych projektach, jest dowodem na to, że ożywienie branży jest w dobrych rękach – komentuje wybór projektów Elaine Morrison, tymczasowy kierownik placówki w Scottish Enterprise.

Turystyka zrównoważona i ekoturystyka

1. Hiszpanie ogłosili 3-letni, wart prawie 2 mln euro plan działania na rzecz ekoturystyki, który ma opierać się na współpracy z liderami zrównoważonego rozwoju branży turystycznej Wielkiej Brytanii. Cel: osiągnięcie niskoemisyjności oraz przekształcenie najsilniejszych turystycznie regionów w centra innowacji.
2. Dla chętnych z większą ilością czasu: Europejska Komisja Turystyki opublikowała raport dotyczący zrównoważonych praktyk w turystyce.
3. Sofifi, stolica jednej z odległych indonezyjskich prowincji, zrezygnowała z dążenia do statusu metropolii i swój rozwój zorientowała na ochronę bogatych lasów namorzynowych i ekoturystyki.
4. Linie lotnicze Air New Zealand ogłosiły, że od marca 2022 będą pośredniczyć wyłącznie w sprzedaży usług turystycznych posiadających Qualmark – oficjalny znak jakości przyznawany przez narodową organizacją turystyczną Nowej Zelandii, którego uzyskanie nie jest możliwe bez uwzględnienia w biznesie zasad zrównoważonego rozwoju.
5. Barbados to kolejny kraj, któremu zależy na rozciąganiu sezonu turystycznego na dwanaście miesięcy.

Innowacje i inwestycje

1. Zakończyło się betonowanie części szlaku turystycznego, prowadzącego na Kozią Górę w Beskidach. Turyści przez las wędrują teraz sztucznie utwardzoną aleją – po śladzie dawnego toru saneczkowego. Czy beton w górach jest trafionym pomysłem? Może to dobrze, bo dostęp do szlaku będą miały teraz również osoby na wózkach? Zachęcamy do dyskusji.
2. W Tatrach w 2021 r. wyremontowano 27 km szlaków za 9 mln zł. TPN odnowił m.in. szlak na Rysy, Halę Gąsienicową, Orlą Perć, Halę Kondratową, Wielki Kopieniec i w rejonie Kalatówek.